Naast zijn carrière als techno-dj en producer had Jeroen Verheij (Secret Cinema) de wens om een volgende stap te zetten: een merk opbouwen dat artiesten representeert en het gedachtegoed van een beweging uitdraagt. De vraag: hoe ontwikkelen we een onderscheidend platform dat recht doet aan de muziek, het netwerk en de internationale ambities? De eerste gesprekken gingen over positionering, strategie en de vertaalslag naar concrete uitingen — van artwork tot aanwezigheid op festivals.
De samenwerking begon met een strategisch voortraject waarin de kern werd vastgelegd. Vanuit observatie, analyse en overleg is het fundament gelegd voor de driedeling Gem Records, Gem Bookings en Gem Sessions. Deze structuur bracht helderheid, schaalbaarheid en richting. Het waren de eerste bouwstenen voor een merk dat niet alleen moest communiceren, maar ook moest voelen als een collectief.
Vanaf het begin ben ik intensief betrokken geweest bij het opzetten en uitvoeren van het volledige merktraject. Van de positionering van de drie onderdelen tot het ontwikkelen van merkidentiteiten, campagnes, platforms, content, visuals en communicatie. Daarbij werkte ik mee aan promoties, digitale strategie, social content, websites en offline zichtbaarheid. Het merk en de uitstraling zijn vanaf de grond opgebouwd, waarbij elk onderdeel zorgvuldig is ontworpen.
De overkoepelende merkvisie is samengebracht in de payoff "Electronic Music Platform", die alle disciplines verbindt. Deze is vertaald naar een merkarchitectuur, communicatieformats en een praktische merkbibliotheek. Zo werd de merkidentiteit herkenbaar en professioneel inzetbaar voor artiesten, partners en organisatoren.
De visuele identiteit is ontstaan vanuit bestaande fotografie. Kleurgebruik en typografie zijn bewust afgeleid van het gevoel van eerdere events: rauw, intiem en eigenzinnig. De stijl is minimalistisch maar expressief, met een balans tussen uitgesproken tekstuele headlines en verfijnde visuele details. Voor elke discipline is een eigen accentkleur gekozen, waarmee zowel onderscheid als samenhang wordt gecreëerd.
In de beginfase zijn de drie onderdelen afzonderlijk gepositioneerd. Naarmate het merk groeide, is gekozen voor één krachtige overkoepelende merkidentiteit: Gem. Hierdoor werd het platform niet alleen efficiënter te communiceren, maar kreeg het ook een sterkere impact. De losse onderdelen blijven bestaan, maar worden nu gevoed vanuit één herkenbaar gezicht en gecentraliseerde marketingkanalen.
De online omgeving is vanaf de basis ontworpen en ontwikkeld, met focus op flexibiliteit, beleving en beheer. Door te kiezen voor een mobile-first UX en een robuust WordPress CMS is het merk toegankelijk, beheersbaar en onderscheidend. Iedere pagina ondersteunt het verhaal en versterkt de geloofwaardigheid van het platform.
Gem is uitgegroeid tot een erkend platform in de elektronische muziek. De events zijn steevast uitverkocht, releases vinden wereldwijd hun publiek en het boekingsbureau vertegenwoordigt toonaangevende artiesten. Met een stevige positionering en continue creatieve ontwikkeling is Gem niet alleen zichtbaar, maar ook relevant én gewild.
Visie en effect vanaf het eerste moment voor mijn label, evenementen én boekingen. Een echte partner in merkontwikkeling.
